O projeto
O Terra Chã Panorâmico é um restaurante único - situado numa posição privilegiada sobre a Serra dos Candeeiros, com uma vista que é, por si só, parte da experiência gastronómica.
A parceria com a Mythical nasceu da necessidade de comunicar esse ambiente único com a mesma qualidade e intenção que caracteriza a cozinha e o serviço. Não bastava mostrar pratos - era preciso transmitir a experiência.
O desafio
Comunicar uma experiência que vai além da gastronomia.
O Terra Chã tem uma identidade física forte - o espaço, a vista, a cozinha - mas a sua presença digital não refletia essa riqueza. As imagens eram inconsistentes, a comunicação nas redes sociais sem direção clara, e o posicionamento premium do restaurante não se sentia no digital.
O desafio central era criar uma linguagem visual e comunicacional coerente que transportasse o visitante do online para o restaurante com as expetativas certas - e que fizesse as pessoas escolherem o Terra Chã sem precisarem de ver o menu.
A abordagem
Construir uma narrativa visual a partir do território.
A nossa abordagem começou no espaço físico. Visitámos o restaurante em diferentes horas do dia para perceber como a luz e a paisagem definem o ambiente.
A vista panorâmica tornou-se o elemento central da narrativa. Tudo o resto - a comida, o serviço, os detalhes do espaço - foi filmado e fotografado em relação com esse contexto único.
Para as redes sociais, desenvolvemos uma linha editorial consistente: posts que alternam entre detalhe e paisagem, entre produto e atmosfera, criando um ritmo visual que o seguidor reconhece e antecipa.
Trabalho visual
O processo
Como construímos a comunicação do Terra Chã.
I
Imersão no ambiente
Antes de fotografar, observámos. Passámos tempo no restaurante em diferentes momentos do dia para perceber como a luz, a vista e o ambiente influenciam a experiência - e como capturar essa sensação.
III
Produção de conteúdo
Sessões de fotografia e vídeo regulares, adaptadas às estações e à sazonalidade do menu. Cada visita produz conteúdo suficiente para várias semanas de comunicação coerente.
V
Design dos materiais
Desenvolvimento de templates para stories, posts de época, comunicação de eventos e menus sazonais - sempre dentro da identidade visual definida para o projeto.
II
Direção de fotografia
Desenvolvemos um moodboard e uma linguagem visual específica para o Terra Chã: tons sazonais consoante a estação, profundidade de campo, privilegiar a relação entre produto e paisagem em detrimento de fundo branco estéril.
IV
Redes Sociais
Calendário editorial com alternância entre conteúdo de atmosfera, produto, bastidores e promoções. Cada post é escrito com a voz da marca - calorosa e próxima do cliente.
VI
Análise e otimização
Monitorização regular dos resultados para perceber que formatos e temas ressoam mais com a audiência, ajustando a estratégia de conteúdo de forma continuada.
Resultados
O que mudou
A transformação da presença digital do Terra Chã refletiu-se de forma directa na percepção da marca. A coerência visual e editorial criou um reconhecimento imediato que o restaurante não tinha antes.
O conteúdo com maior impacto foi sempre o que colocou a experiência no centro - provando que o diferencial do Terra Chã não é apenas o que serve, é a experiência que proporciona através da paisagem e do serviço prestado, que são únicos.
Dos resultados que pudemos apurar nos primeiros 6 meses de parceria destacamos:
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Mais de 13 milhões de visualizações acumuladas;
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Mais de 1,4 milhões de utilizadores alcançados;
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+2600% nas visualizações de 1 minuto;
-
Redução significativa da dependência de publicidade paga;
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Implementação de estratégia editorial estruturada;
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Criação de identidade visual consistente;
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Taxas de retenção superiores a 80% em conteúdos selecionados;
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Otimização contínua de horários e distribuição de conteúdos;
Materiais desenvolvidos
FOTOGRAFIA
Fotografia de ambiente e espaço
Sessões regulares captando a identidade visual do restaurante - luz natural, vistas, detalhes arquitectónicos e atmosfera de serviço.
Fotografia gastronómica
Imagens de produto com direção artística consistente - pratos da carta e menus sazonais fotografados em contexto de mesa real.
Fotografia de eventos e ocasiões especiais
Cobertura de eventos privados, jantares temáticos e momentos especiais do restaurante.
VÍDEO
Reels e vídeo curto para Instagram
Conteúdo vídeo optimizado para redes sociais - formato vertical, narrativa rápida, música e texto alinhados com a identidade da marca.
Vídeo de bastidores
Preparação cuidada dos pratos mostrando a qualidade e atenção que a cozinha tem na confecção das refeições.
DESIGN E COMUNICAÇÃO
Templates para redes sociais
Sistema de templates para posts e stories - coerentes com a identidade visual, adaptáveis a diferentes tipos de conteúdo.
Comunicação de menus sazonais
Design de materiais para comunicar os menus de época - digital e impresso - com coerência visual e hierarquia clara.
Gestão editorial de redes sociais
Calendário editorial mensal, criação de copy, publicação e gestão de interações - mantendo a voz e posicionamento da marca em cada ponto de contacto digital.